(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年9月，中央政治局委員、中宣部部長李書磊同志明確指出，“新大眾文藝是新生事物，也是生機勃勃的文化熱土。要繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，支持人民大眾廣泛參與真正的文化創(chuàng)作，引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展，讓新大眾文藝成為繁榮社會主義文藝的有生力量”，并對關(guān)注、研究“新大眾文藝”現(xiàn)象、推動其提升發(fā)展作出重要批示，這為微短劇產(chǎn)業(yè)的文化價值挖掘與高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。
微短劇作為新大眾文藝最具代表性的視聽表現(xiàn)形態(tài)，它具有極強的人民性，激活了大眾故事的創(chuàng)造力，形成“人人可生產(chǎn)、事事可創(chuàng)作、時時可傳播”的媒介社會化生產(chǎn)與傳播格局，它與微紀錄片、微綜藝等敘事形態(tài)共同構(gòu)建了微視聽文藝生態(tài)矩陣。從本質(zhì)上看，微短劇是短視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年的狂額突進向?qū)徝离A段進階的必然產(chǎn)物，是長短視頻相融相生的新型劇集敘事業(yè)態(tài)它本身就是來自人民，并為人民創(chuàng)作，它激活了人民群眾創(chuàng)作故事的創(chuàng)新力有效的賦能千行百業(yè)，走進千家萬戶
當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶超過11億，其中短視頻用戶突破10.38億，微短劇用戶超過6.26億，全國將近10萬家微短劇企業(yè)帶動直接就業(yè)人數(shù)超過20萬，形成了人民大眾共創(chuàng)生活價值的產(chǎn)業(yè)格局。作為新大眾文藝的頭雁，微短劇覆蓋全人群、全時段、全場景，形成全民共創(chuàng)、全民共建、全民共享、全民共贏的產(chǎn)業(yè)特點，開啟了人民群眾自己創(chuàng)作視聽的個體敘事時代。
微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出從“流量驅(qū)動”向“價值沉淀”的轉(zhuǎn)型特點。2025年1月6日，國家廣電總局組織實施“微短劇+”行動計劃，在這一行動計劃下，微短劇將與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。微短劇與政務(wù)、文旅、非遺、科普、普法、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、體育等相關(guān)社會文化領(lǐng)域的疊加，凸顯了其視聽的隱喻效果。微短劇+千行百業(yè)+千家萬戶，這個“+”不僅是題材內(nèi)容的疊加，更是社會經(jīng)濟文化生活的高度滲透，是一次視聽與現(xiàn)實生活的破壁重構(gòu)。
當(dāng)前，微短劇的發(fā)展處于行業(yè)拐點：新技術(shù)引發(fā)新趨勢，新業(yè)態(tài)引發(fā)微短劇破界重構(gòu)，面對種種問題和挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展是回歸短視頻的流量邏輯，還是向傳統(tǒng)劇集重工業(yè)美學(xué)方向邁進？如何持續(xù)盤活微短劇創(chuàng)作動力？如何化解盜版侵權(quán)的危機？如何持續(xù)發(fā)揮新大眾文藝頭雁的效應(yīng)？如何處理AIGC對微短劇視聽創(chuàng)作生產(chǎn)關(guān)系的影響？這些問題都將困擾行業(yè)的行穩(wěn)致遠。作為視聽新物種，微短劇的持續(xù)發(fā)展還需回歸微短劇本質(zhì)一一也就是說，微短劇不是長劇的剪短和濃縮，而是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的新視聽業(yè)態(tài)。它以劇集的形態(tài)出現(xiàn)其日的是以垂直的視聽方式精準鎖定價值圈層，從而實現(xiàn)媒介權(quán)利的價值建構(gòu)，并以議題歸類、內(nèi)容矩陣的傳播方式實現(xiàn)微而不弱的價值傳播。
作為視聽新物種，微短劇創(chuàng)作主體的多元性從根本上決定了它的生命力，也注定將與微視聽文藝的各種形態(tài)形成有效互補，帶動視聽化社會的建構(gòu)。本報告以微短劇“破”與“立”為核心出發(fā)點，圍繞總局提出的“向下扎根、向上生長、向內(nèi)突破、向外拓展”四大維度展開行業(yè)深度調(diào)研，梳理微短劇的社會文化價值，并對微短劇的未來發(fā)展趨勢做出預(yù)判。
為深入研究微短劇何以激活社會文化價值，中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心與中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會短視頻內(nèi)容工作委員會形成調(diào)研組，以頭部微短劇制作企業(yè)、MCN制作機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、微短劇創(chuàng)作基地、融媒體中心為核心，實地調(diào)研長三角、珠三角、福建、河南、陜西、湖南、北京、陜西、山西等區(qū)域，走訪了涵蓋浙江橫店、臨影廠、良豬芯云、山西臨汾、湖南馬欄山等基地企業(yè)，并與央視頻、紅果短劇、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、快手、咪咕、容量、天橋、馬既、聽花島等40余家市場主體座談，結(jié)合數(shù)據(jù)和案例分析，試圖客觀呈現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)“向下扎根、向上生長、向內(nèi)突破、向外拓展”的四維典型特征。
微短劇扎根現(xiàn)實生活土，正在成為這個時代的光影日志。在調(diào)研中，我門發(fā)現(xiàn)，微短劇建構(gòu)了大規(guī)模豐富多元的故事景觀，甚至實現(xiàn)了從興趣場景到故事場景的位移，實現(xiàn)了從田間地頭到博物館典藏、從大國重器到小橋流水，從傳統(tǒng)故事新編到紅色記憶的全民書寫。微短劇正在擺脫懸浮之風(fēng)，它從一開始由頂層設(shè)計所引發(fā)的行業(yè)被動精品化之路，發(fā)展到今天從下而上的自覺精品化追求，離不開市場自我調(diào)節(jié)的內(nèi)生動力。好故事永遠是視聽長效發(fā)展的關(guān)鍵，《家里家外》《夏日芬德拉》《一品布衣》《我在巴黎當(dāng)俠客》《有種味道叫溪》《大力村超人》《重回永樂大典》《獅城山?！贰段鑴佣鼗汀贰睹篮锿酢返纫慌肺⒍虅∽髌返某霈F(xiàn)，正在形成獨具中國敘事話語特色的精品微短劇方法論與創(chuàng)作論，實現(xiàn)了微短劇從情緒到情感到情懷價值的飛躍。
同時，新技術(shù)的出現(xiàn)，無其是AIGC的大規(guī)模應(yīng)用，帶動的不僅是生產(chǎn)工具的革命，更是一種視聽生產(chǎn)關(guān)系的變革。微短劇產(chǎn)業(yè)也正在面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。新技術(shù)、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)都需要我們以勇往直前的銳氣不斷突圍，帶動微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的視聽生態(tài)，微短劇雖小，但也擔(dān)負著文化強國的重任擔(dān)當(dāng)著構(gòu)建文明形態(tài)的重要角色，以小而美的方式展示東方美學(xué)的博大精深?！翱臁睋屨剂髁?，“慢”沉淀價值，微短劇正在書寫這個時代的影像志。
